Viralume e Lageamb promovem formação em Comunicação Estratégica e Divulgação Científica
Encontro focou em estratégias de redes sociais, identidade visual e relacionamento com a imprensa
Por Maíra Gioia
Viralume – Laboratório de Comunicação Pública da Ciência
25 de setembro de 2026
Com o objetivo de fortalecer a cultura científica e promover o alinhamento institucional, o Viralume – Laboratório de Comunicação Pública da Ciência da Universidade Federal do Paraná (UFPR) – promoveu um curso de curta duração voltado à equipe técnica e bolsistas do Laboratório de Geoprocessamento e Estudos Ambientais (Lageamb). Com o tema “Comunicação Estratégica e Divulgação Científica: diretrizes, práticas e resultados”, o evento, realizado no dia 21/09, abordou comunicação interna e externa, alinhamento de marca e gestão de redes sociais.
A proposta do curso surgiu após a apresentação do relatório parcial de comunicação do primeiro semestre de 2026 e foi idealizada a partir de uma provocação da própria coordenação do Lageamb. O conteúdo envolveu desde o uso do manual de identidade visual e verbal até o relacionamento com a assessoria de imprensa. “O desafio foi planejar este momento trazendo todas as nossas frentes de trabalho de uma maneira que, didaticamente, elas pudessem se organizar dentro de suas áreas, mas que, principalmente, tivessem interface uma com a outra para entenderem como uma ação replica na outra e contribui para o fortalecimento da identidade e visibilidade institucional”, explica a relações-públicas Patricia Melo, que é professora do curso de Comunicação Institucional da UFPR, vice-coordenadora do Viralume e pós-doutoranda em Comunicação.
Diagnóstico
O encontro teve como ponto de partida a apresentação à equipe do Lageamb de pesquisa realizada por Patricia como uma das etapas de seu pós-doutorado. Os resultados apresentados, a partir da aplicação de um questionário on-line, teve como objetivo compreender como os integrantes percebem os processos comunicacionais relacionados com a cultura científica. O levantamento reuniu 93 respostas (54% de adesão do total de 172 bolsistas/integrantes), abrangendo desde estudantes de graduação a docentes e pesquisadores em nível de pós-doutorado e técnicos-administrativos. A devolutiva completa dos dados está prevista para acontecer em novembro, durante a realização de um encontro para o aprofundamento de conceitos teóricos. “A pesquisa atravessa quase tudo o que desenvolvemos no dia a dia da comunicação para o Lageamb, para que a comunicação não seja vista apenas como instrumental ou midiática, mas enquanto processo e estratégia”, afirma Melo.
Redesign de marca, tom de voz e estratégias digitais
Durante o curso, a equipe do Viralume apresentou o reposicionamento da identidade visual e verbal do Lageamb, que agora equilibra rigor acadêmico, estilo contemporâneo, cultura digital e identidade cultural. O objetivo principal é unificar a comunicação visual nos canais digitais, impressos e relatórios técnicos.
“Como comunicadora, acredito que explicar o processo e os resultados da construção de uma identidade visual e verbal vai além de apresentar uma padronização técnica. Essa abordagem facilita a integração da equipe e torna mais transparente o processo de pesquisa, planejamento e colaboração que fundamenta cada escolha, que não é aleatória. É importante deixar claro que decisões não surgem do acaso, mas são construídas a partir de análises e estratégias que buscam representar a identidade da instituição. A comunicação e o design gráfico também são áreas que envolvem pesquisa e compartilhar esse processo com o público interno contribui para que a equipe compreenda, valorize e se aproprie dessas escolhas de maneira mais consciente”, explica a publicitária Ana Vitória Dmengeon Dureck, que integra a equipe técnica do Lageamb e do Viralume e é mestranda em Comunicação.
Ana Vitória explicou aos participantes que no campo da comunicação verbal, definiu-se uma linguagem que prioriza o tom coletivo (uso de verbos no plural, como “pesquisamos” e “conectamos”), a clareza e a voz ativa, eliminando jargões burocráticos e adjetivos autocelebratórios. Durante a programação, também foram apresentadas orientações práticas das redes sociais, padronização técnica e assessoria de imprensa.
Percepção da equipe
O oceanógrafo Tiago Mafra integra a equipe técnica do Lageamb e é doutor em Meio Ambiente. Ele participou da capacitação e destacou o aprendizado. “Vejo que a capacitação da Viralume trouxe uma boa perspectiva de ação para os coordenadores de projeto do Lageamb em relação ao processo de comunicação nas mais variadas frentes: mídias digitais, produtos elaborados e imprensa. Esse tipo de capacitação facilita e faz com que os pesquisadores desenvolvam esse lado, que não é tão familiar para todos, deixando mais natural o ato da comunicação científica”, afirmou.
Com a capacitação, o Viralume reforça a atuação da comunicação pública da ciência, capacitando os bolsistas do Lageamb para que atuem como pontes entre o conhecimento acadêmico, os territórios e a sociedade. Ana Paula Lourenço, que é bolsista técnica do Lageamb, mestre em Ciência, Tecnologia e Sociedade e vice-coordenadora do projeto Soluções Baseadas na Natureza em Manguezais, destacou que as ações executadas pelo Viralume auxiliam na organização e otimização do tempo. “Quero parabenizar a iniciativa de elaboração do template de padronização de documentos. O template terá um uso intenso e vai facilitar o nosso dia a dia”, afirmou.
O coordenador do Lageamb, geógrafo e professor Eduardo Vedor, destacou que a parceria elevou o laboratório para um novo patamar institucional. “O encontro nos deu ferramentas estratégicas para profissionalizar ainda mais a nossa atuação e dar a visibilidade que nossos projetos merecem. Agora, para consolidados essa transformação, conto com o empenho direto dos nossos bolsistas: precisamos do apoio e do engajamento de todos com as demandas da área de comunicação para que a nossa mensagem chegue ainda mais longe”, afirmou.
“Quando falamos em Comunicação Pública da Ciência, estamos falando de muito mais do que divulgar resultados. Estamos falando de criar condições para que o conhecimento produzido na universidade circule, seja compreendido, apropriado e possa dialogar com as demandas da sociedade. Isso exige também um trabalho de parceria e mediação com os laboratórios, projetos e grandes redes de pesquisa, aproximando diferentes áreas do conhecimento e construindo, junto com quem produz ciência, estratégias de comunicação que façam sentido para seus públicos e territórios. É essa perspectiva que orienta o trabalho do Viralume e que buscamos fortalecer também em encontros como esse”, afirma Regiane Ribeiro, coordenadora do Viralume.
